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    疫情影響下,亞馬遜廣告在美國的點擊量下降

    時間:2021-06-04

    疫情影響下,亞馬遜廣告在美國的點擊量下降

    在之前,有數據就顯示美國零售商在谷歌付費搜索點擊量下降,雖然這中間表現出較慢還有圍繞了之前的的比較,但隨着美國開始重新開放,消費者的需求似乎也發生了重大轉變。

    縱觀亞馬遜的廣告趨勢,該平台上活躍的許多品牌似乎也出現了類似的趨勢,而谷歌趨勢數據也似乎證實了,購物者轉向亞馬遜(或其他主要電子商務公司)的頻率並不像幾個星期之前。

    亞馬遜贊助產品點擊量下滑

    這是過去幾周美國贊助產品點擊量在一組長期存在廣告商中的表現,很明顯,自 4 月下旬以來,該平台上許多活躍品牌的點擊量發生了變化。

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    並非所有產品類別都如此,因為隨着美國重新開放和每日旅客數量的增長,一些專注於旅遊產品的品牌的點擊量正在上升。

    還應該指出的是,許多廣告商現在正面臨更嚴格的庫存限制,這影響了一些賣家在消費者需求變化之外宣傳產品的能力。

    然而,從搜索詞“亞馬遜”的谷歌趨勢數據來看,消費者對亞馬遜的興趣確實越來越小,至少相對於更廣泛的搜索領域而言是這樣。

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    這與谷歌趨勢在 2019 年期間(忽略 2020 年,因為它是獨一無二的一年)形成鮮明對比,在此期間,“亞馬遜”一詞的搜索興趣從 3 月下旬到 5 月底顯着上升。

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    今年的下行趨勢可能在很大程度上受到 3 月刺激計劃的影響,這可能拉動了一些需求,以及延遲的税收截止日期可能產生的影響。然而,從“沃爾瑪”的搜索熱度來看,過去幾周並沒有出現同樣的下降,忽略了 4 月 4 日復活節星期日的短暫激增。

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    憑藉龐大的實體店,沃爾瑪自然不會受到迴歸店內採購的負面影響,因為限制正在放寬,消費者在人羣中購物更有信心。

    總而言之,有很多證據表明,美國電子商務在第二季度中期已經放緩,當時全國範圍內的限制正在解除,許多消費者渴望恢復在大流行期間錯過的體驗。我們不知道需求會下滑多久,新的平衡點會在哪裏出現。

    但是,隨着亞馬遜prime day的來臨,這場盛大的促銷,將會促進許多消費者的購物還有賣家和供應商的業績。

     

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    Tags:亞馬遜 美國專線 電子商務 廣告 商務

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